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　　长沙马王堆汉墓完成考古发掘已51年，经过多年来全面系统地整理和研究，揭开了跨越2000 多年的西汉画卷。湖南省博物院新馆持续更新与提升，通过整合大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，显著拓展了马王堆文化遗产的数字化呈现维度。从文物数据库、线上展厅、到VR虚拟展厅、沉浸式数字展等，这一系列技术创新实践凸显了数字技术在文化遗产领域应用的示范价值。尽管如此，在数智化转型的道路上，与世界知名的文化机构相比，湖南省博物院仍需探索新的改革和发展策略，以应对不断演进的市场需求和文化发展潮流。

　　创新数字叙事方式。知名历史学家李学勤先生曾经指出：“重大的考古发现应该对人们理解古代历史文化产生深远影响，能够转变大家对某个时代、某种文化乃至某个民族历史形象的认知。”那么，关于一号墓的主人辛追夫人、二号墓的主人第一代轪侯利苍，以及三号墓的主人第二代轪侯利豨的历史故事，是否也可以通过叙述性动画来展现呢？大英博物馆推出的古埃及国际巡回展览采用了创新的叙事手法，将影像、图像、动画和移动展厅技术相结合，带领参观者深入探索古埃及历程。展览不仅展示了木乃伊的制作过程和不寻常的丧葬传统，还利用CT扫描技术揭示了复杂的人体遗骸和木乃伊包裹物下面的物体，为参观者解答关于木乃伊性别、年龄和健康状况等疑问。这种多维叙事使展览延展出新的层次，让文物真正活起来，成为故事的表演者。同理，马王堆汉墓文化遗产可以采用丰富的叙事化手法更好地阐释内涵、描绘故事、演绎历程。例如，通过数字技术重现汉代长沙国的生活场景、起居饮食文化、丝绸制作工艺等，构建完整的文化叙事体系。

　　拓展数智呈现形态。文化遗产分为可移动文化遗产和不可移动的文化遗产，鉴于文物保护原则和确保游客安全的需要，许多文化遗产地限制了游客的接近距离，例如遗址的深部或高处、部分已回填的探方，以及建筑遗迹的狭窄内部等区域。这些受限区域通常包含着珍贵的文物信息。采用SLAM(即时定位与地图构建)技术结合AR(增强现实)、XR(扩展现实)、VR(虚拟现实)等虚拟场景技术，正在革新文物叙述与演绎呈现的方式。以秦始皇兵马俑博物馆为例，其开发的数字秦俑AR应用允许游客通过手机扫描展区特定标记，即可看到虚拟复原的兵马俑原始色彩和完整形态，使参观体验显著提升。这种虚实叠加的技术路径不仅突破物理限制，更保证了文物信息传达的系统性和完整性。马王堆遗址同样可以采用基于SLAM技术的AR导览技术，将假想场景或三维模型以高定位精度与真实场景空间实时匹配，实现高匹配度的虚实融合效果，还原原始坑貌，同时结合VR虚拟数字文物出土原貌，帮助观众了解文物出处及背景，从而提升对展品现已不可见信息或形态的感知与认知。

　　文创产品开发创新。故宫文创的成功经验表明，其关键在于将传统非物质文化遗产元素与现代设计语言的完美结合，例如“故宫晴春蝶戏花丝胸针”这一产品，巧妙地将燕京花丝技艺与吉祥图案相结合，既保留了深厚的文化底蕴，又满足了现代审美需求。非物质文化遗产的工艺本身，是其核心价值所在。以马王堆文化为代表的湖湘文化，通过深入挖掘其文化元素，并结合湖湘地区的非物质文化遗产技艺，将其以活态的方式应用于文化创意产品之中。这不仅为产品设计提供了新的视角，同时也为文化注入了新的艺术活力。

　　IP形象系统化开发。索绪尔认为符号具有“二元一体”的属性，分为“所指”和“能指”两大类别。“能指”指符号的形象或形式，“所指”指符号所代表的概念或意义。在文创IP设计中应兼顾能指视觉形式和所指文化内涵。以马王堆汉墓漆器文物为例，目前开发的辛小狸IP形象可以从以下几个方面进行深化：在所指层面，应深入挖掘汉代历史背景、审美情趣和文化寓意。例如，从马王堆出土的织锦纹样中提取云气纹、几何纹、茱萸纹等元素，融入IP的造型和视觉动画设计；结合汉代乐舞文化，开发IP的舞蹈动作系列；借鉴汉代养生观念，创造IP的饮食文化内容。在能指层面，需要在造型、色彩、纹样、风格和文字五个视觉特征上保持协调统一。三星堆博物馆的IP开发经验值得借鉴，其面具形象文创产品将传统云雷纹、铜钱纹等与现代几何线条相结合，既保留了文化神秘感，又增添了时尚趣味性。

　　沉浸式交互设计。交互设计可以极大丰富博物馆的空间意义，深化观众的情感体验和认知。美国纽约大都会艺术博物馆的HEAR WE ARE项目通过空间音频技术，让参观者佩戴特殊设备后能听到展品讲述自己的故事，创造了独特的沉浸式体验。对于马王堆汉墓展览，可以设计多层次的交互系统，如触觉交互层：让观众触摸虚拟文物表面纹理；视觉交互层：追踪观众眼动调出相应文物信息；听觉交互层：构建汉代声音场景，如竽、瑟、琴乐、编钟乐等；体感交互层：通过动作捕捉，让观众体验引导图动作。

　　影视化传播创新。网络微短剧已成为文化遗产影视化传播的新阵地。《国家宝藏》第三季的成功经验表明，文化遗产的传播效果与影视作品的市场表现和IP效应直接相关。节目在讲述敦煌莫高窟第257窟的北魏时期壁画《鹿王本生图》时，借助全息影像技术，用虚拟动画再现九色鹿。马王堆汉墓可以借鉴这种模式，开发系列微短剧，如考古发现篇：重现1972年发掘过程；历史探索篇：马王堆墓主传奇；工艺揭秘篇：解析汉代漆器、丝绸制作技艺；现代对话篇：探讨汉代文化对现代的影响等。

　　马王堆汉墓文化遗产的活化创新研究，通过数智技术赋能、文化价值深挖和科技手段共享，我们能够构建起马王堆文化遗产保护、传承与创新的完整体系。未来，应进一步完善技术——文化——产业协同创新机制，打造具有湖湘特色的文化遗产活化模式。建议包括设立马王堆数字文创研发中心，组建跨学科专家团队，建立政产学研用一体化平台，推动马王堆文化创造性转化和创新性发展，为中华优秀传统文化传承发展提供湖南样本。

　　习近平总书记强调，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。马王堆汉墓文化遗产的三文融合创新，正是这一重要论述的生动实践，必将为赓续历史文脉、增强文化自信贡献新的力量。